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中国网络直播行业景气指数四季度报告出炉

发布时间:2017-03-01
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3月1日,中国信通院政策与经济研究所联合网宿科技共同发布2016年四季度中国网络直播行业景气指数。数据显示,过去一年里,中国网络直播行业连续四个季度保持增长,2016年四季度网络直播景气指数环比三季度增长14.34%,在经历了资本进入、市场整合、新政落实后,中国的网络直播行业已进入平稳增长期。

网络直播行业步入平稳增长期

《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》显示,在新政实施背景下,我国的网络直播行业依然实现了全年持续增长,以2016年一季度100为基数,2016年第四季度中国网络直播行业景气指数为271,环比增长14.34%,在经历了前三季度的爆发式增长之后,中国网络直播行业步入平稳增长期。

具体来看,延续前三季度网络直播带宽指数的持续增势,2016年第四季度中国网络直播带宽指数为174,环比增长16%,与二季度的环比增速持平。

其中,受年终电竞赛事推动,四季度游戏直播带宽占总计带宽的比例有所回升,游戏直播再度成为直播带宽最主要的增长极,而秀场直播带宽占比在第三季度高歌猛进之后趋于平稳,尽管如此,秀场直播带宽绝对值仍然呈现显著增长,相比年初1月,12月秀场直播带宽指数增幅超过10倍。

反应直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数等均也持续升温。其中,直播主播指数增速最为显著。据《中国网络直播行业景气指数及分析洞察》,2016年第四季度中国网络直播主播指数为627,环比增长21.98%,12月直播新政并未影响主播热情。

中泰证券通信行业首席分析师李伟认为,逐渐步入平稳增长期的直播行业,今后各平台将不再是比谁扩张得快、谁的摊子铺得大,而是比谁做得更好、更深、更细,只有精耕细作,才能保持增量,激活存量。

可持续增长破题精耕细作成出路

在网络直播行业进入平稳增长期,互联网巨头纷纷加入、行业监管趋严都加剧了行业的竞争,激活存量用户、增强用户粘性成为直播平台能否取胜的关键因素。

在我国直播行业的变局中,多元化的形式和多样化的内容正在为直播平台提供更多机会。

一方面,各大直播平台正在加速与其他业态之间的融合,以电商、综艺为首的业态融合在实践中探索出极具市场价值的经验。以综艺活动为例,目前,直播平台与内容制作方的联手,让各类大型活动的参与人数突破了物理空间的限制,实现爆发式增长。

2017年,收视连续夺冠11年的湖南卫视跨年演唱会开启了“先网后台”的网络直播,观众只有成为渠道会员才能第一时间观看湖南卫视的跨年演唱会。这意味着,直播平台与内容制作方的联手已经在实践中探索出一种新的商业回报模式。

另一方面,优质内容已然成为直播平台之间最重要的竞争标的,但其稀缺性必然抬高了直播平台的成本。目前,国内各类直播平台正在陆续拓展其他方式来放大自身的直播资源。据了解,包括斗鱼、花椒、映客在内的直播平台已经开启了录制功能,允许用户对直播内容进行录制编辑并上传,以期激活存量用户,保证平台活跃度。

李伟认为,不论是加强与其他业态的融合,还是拓展平台功能,都是在以较低成本强化直播平台的关注度,以形成一个可持续运营、高粘性的直播平台,通过深耕细作在行业变局中谋得一席之位。

报告还预测,优质内容对于直播平台来说将成为越来越重要的资源,国内各大直播平台将积极利用各类直播资源的放大性效应,通过深根细作,在内容创新、形式创新和商业模式的创新等方面抢占先机。